Pon un Tagline en tu logo

No todos los logos incorporan un tagline, sin embargo, son muy efectivos para aclarar la categoría del producto o servicio de nuestra marca. Si tienes dudas y no sabes que contra es un tagline, no te preocupes, que poquito a poco te voy hablando de esto en todo el post. 

¿Cuándo poner un tagline en un logotipo?

Si el nombre de la empresa o profesional es muy ambiguo es recomendable acompañar a nuestro logo de un tagline y así poder informar de una forma más explícita de nuestro servicio.

El tagline al que me estoy refiriendo ahora mismo, es a la frase descriptiva que podemos encontrar debajo de los logos en diferentes ocasiones como en la siguiente foto. Más adelante te explicaré con más detalle y profundidad sobre esto.

Ejemplo de tagline aplicado en un local.

Ejemplo de logos sin frases:

Estas dos empresas no necesitan de ninguna frase de acompañamiento en su logotipo porque ya en el propio naming aclaran a que se dedican…

Pero luego tenemos opciones como: 200 gramos y Muslands, que por sí sola, el nombre no nos dice nada de información o información a medias, de a qué se dedican pero que con un tagline ya lo podemos identificar mejor y facilita a las personas que nos recuerden.


Si por ejemplo nuestra marca se conforma con siglas, ejemplos que ocurre mucho en organizaciones, es casi imprescindible añadir un tagline para poder identificarlas bien.

A todo esto, cuando diseñamos un logo o como por lo menos yo lo hago, en el trabajo realizado que envío a mis clientes, les entrego el diseño final con y sin tagline si así lo requiriese, para que se pueda utilizar en los diferentes soportes publicitarios que el cliente necesite.

Algunas veces no podemos poner en un cartel la versión del logo completa por falta de espacio en ella, pero es imprescindible que nuestra marca aparezca en ella, porque a l omejor participamos en una campaña determinada, por ejemplo junto a una ONG, y esto aportará un valor añadido a nuestra imagen de marca.

Esto es como se utiliza normalmente el resto de los mortales, pero en el mundo la comunicación y marketing estas palabras tienen un significado más profundo y por lo menos quiero contarte un poco más para que tengas ciertas nociones, que uno nunca sabe si lo necesitará saber para un futuro en tu empresa…

Diferencia entre Eslogan, Tagline y Claim para tu marca

La palabra eslogan (slogan en inglés) tiene su origen en idioma gaélico escocés y que significa “grito de guerra”. Eran los lemas que los Escoceses se ponían en sus escudos de armas.

Y en nuestros tiempos el eslogan o lema publicitario, es la frase corta y fácil de recordar con la que se busca atrapar el interés de los clientes potenciales y es usada para las campañas publicitarias, se busca resumir una idea o propósito. Es un complemento más de la marca, producto, persona o cualquier organismo.

La diferencia con el tagline, suele ser que el eslogan, es más flexible y puede variar con los años, productos y diferentes campañas…

Te voy a poner un ejemplo de Loreal París, esta conocidísima marca de cosmética, utiliza desde 1973 su famoso eslogan “Porque tú lo vales” , y a lo largo de los años ha tenido algunas variaciones como ‘’Porque yo lo valgo” y “Porque nosotras lo valemos” pero el concepto de la mítica frase es la misma.

El tagline o propuesta de valor, es una frase corta que busca reflejar la personalidad de una marca, resaltando el valor diferencial de ella. Se suele acompañar junto al logotipo y la durabilidad de este puede ser de años, incluso  como si esto fuera una prolongación más del mismo naming.

Un ejemplo muy claro que te puedo mostrar y que me encanta a mí es el de Apple (¡Cómo no!) y su famoso tagline de “Think Different” (Piensa diferente) que acompaña al logo de la manzana. Con esta frase Apple no sólo nos quiere vender cualquier cosa, sino una manera de ver la vida y necesariamente no nos está vendiendo en el momento alguno de sus productos.

Aquí llega lo peliagudo y lo que más se suele confundir con estos términos, la diferencia entre tagline y claim, son primos hermanos, porque poseen similitudes pero no es lo mismo…

Un claim se hace para el objetivo de una campaña publicitaria en particular, es algo más inmediato y efímero y tiene que hablar de las cualidades que promocionemos en ese momento. Podemos tener diferentes claim para diferentes productos o servicios que ofrezcamos y que siga los valores de nuestro Tagline.

Resumiendo:

El eslogan habla de nosotros como empresa, el tagline de nuestra filosofía de marca y el claim habla de las cualidades de nuestra empresa o producto.

De todos modos esto es como cuando te expliqué sobre los logos o logotipos, lo llamaremos al final eslogan o tagline a todo, pero pienso que por lo menos debemos conocer lo mínimo y tener una cierta idea sobre estas cosas, para cuando tengamos que realizar o contratar algún servicio de diseño, publicidad o marketing, y si alguien nos habla sobre esto ya sepamos el camino que queremos recorrer.

No es lo que tengo, es lo que soy. - Viceroy Clic para tuitear

¿Y tú tienes un tagline en tu logo? ¿Quieres que busquemos uno? Ponte en contacto conmigo y aportemos juntos un valor más a tu proyecto 😬.


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Gabriel Guerra

Gabriel Guerra

Soy Gabriel Guerra, diseñador gráfico y un apasionado de la comunicación visual y el branding. Si eres freelance o un pequeño emprendedor te ayudo a tener una imagen minimalista para tu proyecto. Fan de Star Wars y de Apple. 😬

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