¿Qué es el Branding en el Diseño Gráfico?

¿Qué es el Branding en el Diseño Gráfico?

El mundo del marketing y diseño está muy ligado, y si queremos ser diseñadores gráficos, tenemos que conocer esos términos de la profesión como es el Branding o Manual de Marca.

El Branding es el proceso de construcción de una marca, lo engloba todo, desde que pensamos un nombre, diseñamos un logotipo, hacemos una estrategia de comunicación y le damos a esa marca una personalidad.

La tipografía, los colores, los valores, etc … son aspectos esenciales que hay que definir en una imagen de marca. Por tanto como creativos tendremos que adecuar una imagen al tipo de clientes que tenemos basándonos en su manual de marca corporativo.

Las grandes empresas tienen sí o sí un manual corporativo y los diseñadores gráficos estamos capacitados para realizar esta operación.

A continuación te pongo un ejemplo de Branding o Manual de Marca de una famosa empresa como es McDonald’s, desde cuáles son los colores corporativos hasta como se deben diseñar los envoltorios de las hamburguesas.

Manual de identidad McDonalds

Nosotros los diseñadores nos encargaremos de darle una cara visible a las palabras e ideales de estas empresas aplicadas a diferentes soportes como en el siguiente ejemplo de Coca Cola, el cuál utilizaremos su identidad visual, donde ya nos han facilitado la guía de estilos o Briefing que debemos usar para realizar la publicidad y poder diseñar en los diferentes soportes encargados.

Por ejemplo, si quisiéramos usar el color naranja para una publicidad o evento que patrocine este refresco, nunca lo podríamos hacer, porque su color de marca no es ese , y nos lo dirán explícitamente qué colores debemos escoger.

Si te gusta la creación de marcas y quieres profundizar más, te recomiendo la siguiente página web, Brandemia, donde analizan diariamente identidades corporativas.

Y también te recomiendo uno de mis podcast favoritos y que disfruto mucho escuchando cuando estoy fuera de casa en la guagua, coche o dando un paseo con el smartphone, es el programa de historia y gestión de marcas: Brann.

Para finalizar te comparto este vídeo del canal de YouTube “Hoy es viernes” dónde nos muestran los mejores y más polémicos rediseños (rebranding) de marcas del pasado año 2016, como DC, Instagram o MasterCard.


 

Lo que construye una marca no es el mensaje, es la experiencia que se vive con ella. – Alex Pallete Clic para tuitear

¿Y a ti te gusta el Branding? ¿te quieres especializar en esta parte del diseño gráfico? ¿Qué cambios de logotipos no te han gustado ? Puedes dejarme un comentario en el blog o escribirme por twitter @gabrielguerralp

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Gabriel Guerra

Gabriel Guerra

Soy Gabriel Guerra, diseñador gráfico y un apasionado de la comunicación visual y el branding. Si eres freelance o un pequeño emprendedor te ayudo a tener una imagen minimalista para tu proyecto. Fan de Star Wars y de Apple. 😬

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